山東活動(dòng)周各大版塊采用統(tǒng)一協(xié)調(diào)的視覺(jué)形象系統(tǒng)，展現(xiàn)出“東方有鳳，筑夢(mèng)飛翔”的主題。山東活動(dòng)周LOGO標(biāo)識(shí)是整個(gè)視覺(jué)形象系統(tǒng)的核心。由展示主題及展示內(nèi)容延伸出“鳳翔東方”的創(chuàng)意，是標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)切入點(diǎn)，體現(xiàn)山東綠色能源與社會(huì)的騰飛之勢(shì)。同時(shí)與中國(guó)館的“太陽(yáng)神鳥(niǎo)”形象一脈相承，寓意山東活動(dòng)周作為中國(guó)館最后一個(gè)省區(qū)市活動(dòng)周，璀璨綻放，完美收官。

標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)以三足鳳鳥(niǎo)、瓦當(dāng)、光芒、智慧、動(dòng)力、騰飛、人文等元素為基本概念。飽滿(mǎn)的圓形象征著太陽(yáng)和能源，為萬(wàn)物之源；形似“山”字的鳳鳥(niǎo)在齊魯大地誕生，靈動(dòng)的線(xiàn)條形態(tài)勾勒出國(guó)家“一帶一路”倡議線(xiàn)路圖；鳳鳥(niǎo)展翅高飛，象征山東開(kāi)拓進(jìn)取的騰飛之勢(shì)。

標(biāo)識(shí)“鳳翔東方”既緊扣本屆世博會(huì)能源主題，又體現(xiàn)山東地域文化特色，同時(shí)作為海上絲綢之路和陸上絲綢之路的重要起點(diǎn)，寓意能源富集的山東與“一帶一路”倡議相輔相融，振翅騰飛。

為了更好地樹(shù)立山東的整體形象，方便與觀眾建立溝通的橋梁，增強(qiáng)山東活動(dòng)周視覺(jué)形象的統(tǒng)一性、識(shí)別性，山東工藝美術(shù)學(xué)院項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在應(yīng)用延展設(shè)計(jì)方面也是做足了功課。主要包括開(kāi)幕式主背景板、開(kāi)幕式區(qū)域展板、山東十七市展板、工作人員胸牌、邀請(qǐng)函、手提袋、山東企業(yè)宣傳冊(cè)等，宣傳應(yīng)用設(shè)計(jì)同樣采用色彩明快的紅綠藍(lán)為主色，豐富視覺(jué)表現(xiàn)形式的多元化；其中，作為紀(jì)念品的絲巾是最大亮點(diǎn)。齊紈魯縞不僅是山東傳統(tǒng)特產(chǎn)，也是中國(guó)絲綢業(yè)的杰出代表。一方魯縞絲巾，緣結(jié)古絲路，透出山東情。絲巾的圖案設(shè)計(jì)秉承山東活動(dòng)周的整體風(fēng)格，再現(xiàn)齊魯美麗畫(huà)卷，牽手“一帶一路”宏圖，唱響出“絲路筑夢(mèng)，綠色山東”的主題。