“平安山東”設計大賽的參賽者也許都會關心這樣一個問題：設計專家們如何進行一件具體作品的創(chuàng)意設計呢？
    針對這個參賽者普遍關心的問題，清華大學美術學院副院長、中國美協平面設計藝委會副主任何潔詳細談了他的觀點：“第一步要熟悉資料，知道這個活動的全部系列，盡可能多地獲得相關內容和信息。第二步要確定自己的表現方法和手段，這種方法和手段一定要有個性和特點。第三步要在已經有過的材料基礎上進行定位，可以是情感定位、宏觀定位、人文定位、自然景觀定位等等。第四步要確定視覺符號和視覺語言，一件設計作品的主題是一定的，但藝術表現是無限的。第五步要不斷地反思、對照，看主題與表現手法的統一是不是達到了極致，視覺的張力夠不夠，心理震撼夠不夠，有沒有出彩的環(huán)節(jié)。第六步要處理細節(jié)，精心安排，不斷調整，尋找最佳方案。”
    這些詳細的步驟可能對每一位設計者都是非常熟悉的，但在現實創(chuàng)作中未必能夠做到，從收到的作品中可以看出設計作品存在的一些不足之處。在何潔教授看來，前期準備工作非常重要，當前設計教育往往只重視設計創(chuàng)意的結果，放棄或不重視過程，這非常不足取。另一方面，由于對電腦的過分依賴，使手動表現能力漸漸喪失，而在從大腦思考到筆端具體表現的過程中，往往會出現變化多端的藝術效果。真正的設計師是用腦子來做設計的，否則作品會非常單一。另外，他認為設計者對視覺語言的表現還不夠豐富，還有待于進一步提高。
    對視覺語言表現方面存在的問題，中國美術學院設計學院教授、副院長趙燕說：“在追求畫面簡潔的同時理應明白，簡潔并不等于簡陋，畫面表現過于簡陋往往造成視覺語言單一，這與設計師的信息面很有關系，一個成熟的設計師要想創(chuàng)作出好的作品，必須要有相當的信息積累，盡可能多地了解業(yè)內基本情況，通過各種各樣的方式了解當前平面設計領域的整體走向等等，包括參加各種各樣的大賽，僅僅靠課堂是遠遠不夠的。”
    在作品評選過程中，大家都注意到了這樣一個問題：很多人都急于創(chuàng)新，挖空心思地創(chuàng)意，但真正好的創(chuàng)意作品是什么標準呢？
    趙燕教授認為：“一個好的設計必須要緊扣主題，這種緊扣主題的方法可以是平鋪直敘，也可以是一種創(chuàng)意語言，但有一點是非常重要的，那就是畫面必須有新意，不能有似曾相識的感覺。另一方面，即使是創(chuàng)新也要符合平面設計的基本規(guī)律，這要靠扎扎實實的基本功作基礎。”
    中央美術學院設計學院第七設計室肖勇說：“一個優(yōu)秀的創(chuàng)意首先要吸引人，有新意，但新意并不等于奇怪，它表現的是一種視覺語言，用來傳達信息，樹立一個觀念，而不是求其特殊性，它像詩一樣，有獨特的語言，不是越怪越好，最終達到雅俗共賞的目的。”談到公益設計的創(chuàng)新性，他說：“公益廣告具有一定的社會性和號召力，創(chuàng)意必須要考慮，它要具有引起共鳴的效果，不僅是追求一個具體的個性，它不同于純粹意義上的廣告，它要影響人們的心理、思想，引起共鳴，人們才能支持它、重視它、宣傳它。”
    由于時間倉促，我們僅僅與三位著名平面設計家進行了簡單交流，但從他們的觀點中可以獲得一些非常有意義的啟示：平面設計不是僅靠創(chuàng)意就可以輕而易舉地取得成功，除了在創(chuàng)意上花費心思外，扎實的專業(yè)信息積累，廣泛了解相關內容，熟練運用視覺語言，反復檢查修改作品對一名設計師來講是不可或缺的，也是亟待提高的。

附“山東青年美展——‘平安山東’主體招貼設計大展”學術委員會成員名單

    學術顧問委員會主任委員：
    劉大為   中國美術家協會常務副主席
    戴志祺   中國美術家協會副秘書長
    李榮海   中國美術家協會副秘書長
    楊松林   山東省美術家協會主席
    陳漢民   中國美術家協會平面設計藝術委員會主任

 

    學術委員會主任委員：
    何  潔   清華大學美術學院副院長、中國美協平面設計藝委會副主任
    王  敏   中央美術學院設計學院院長
    潘魯生   山東工藝美術學院院長

    學術委員會委員：
    趙  燕   中國美術學院設計學院教授、副院長
    馬  泉   清華大學美術學院裝潢系副主任
    吳  勇   中國青年出版社設計師、中國美協平面設計藝委會委員
    周  峰   山東大學藝術學院教授
    孔新苗    山東師范大學美術學院院長
    肖  勇    中央美術學院設計學院第七工作室  
    劉慶孝    山東藝術學院設計系教授
    苗登宇    山東工藝美術學院裝潢藝術設計系副主任
    石增泉    山東工藝美術學院應用設計學院副院長
    岳曉泉    青島大學美術學院平面設計教研室主任
    秘書長：  苗登宇（兼）、石增泉（兼）
    副秘書長：仇宏洲