在上海圖書館舉行的《中國2010年上海世博會會徽設(shè)計研討會》于2004年4月10日下午開始，共有來自海內(nèi)外的百余名優(yōu)秀設(shè)計師出席了此次活動，大家從不同視野探討了世博會會徽的設(shè)計理念，并對2010年上海世博會“城市，讓生活更美好”的主題進行了廣泛的研討。山東工藝美術(shù)學(xué)院 潘魯生院長應(yīng)邀出席了研討會。

    潘魯生院長認為，世博會會徽設(shè)計為中國當(dāng)代設(shè)計界創(chuàng)造了參與國際設(shè)計活動的機會，也為世博會融入中國文化提供了可能，中國2010年上海世博會的主題為：城市，讓生活更美好。充分體現(xiàn)了世界對人文生活的憧憬。從世博會會徽設(shè)計理念來講，應(yīng)該突出當(dāng)代城市生活的精神狀態(tài)，反映世界多元文化與高端科技的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，同時要創(chuàng)造出新世紀(jì)、新世博、新上海的設(shè)計創(chuàng)新狀態(tài)，以此達到會徽的功能性作用與藝術(shù)創(chuàng)造的完美結(jié)合。設(shè)計師應(yīng)該清醒地認識到，當(dāng)今世界經(jīng)濟趨向一體化，科技呈現(xiàn)趨同化，而文化卻日趨多元化，因此，設(shè)計更要突出個性化。國內(nèi)外設(shè)計師都在關(guān)注2010年世博會會徽的設(shè)計理念，大家有爭論，有認同，有沖突，有融合，最終要反映世界的上海和時代的設(shè)計。設(shè)計會徽要考慮諸多的因素，但最終要回到設(shè)計作品本身，世博會應(yīng)該體現(xiàn)中國風(fēng)格，上海氣派，但又并非是概念化的表述符號，時代性的中國風(fēng)格理念是丟不得的，如果運用恰當(dāng)，或許更能體現(xiàn)國際性的設(shè)計語言。我們能接受大家，為什么大家不能接受我們呢？國際性的活動更能體現(xiàn)平等，更能顯現(xiàn)民族要素。同時也應(yīng)該認識到，世博會的會徽最終還要體現(xiàn)人類的、科技的和時尚的文化符號，設(shè)計應(yīng)該遵循“好懂、好看、好記、好用”的原則，一切創(chuàng)新的理念都要化解到簡約的標(biāo)記之中。對設(shè)計師來講，如果標(biāo)志所承載的意義太多，設(shè)計師會受其所累，但提煉不出文化的要素，設(shè)計又會顯得平庸和淺薄。說到底，設(shè)計就是解決這樣一對矛盾的藝術(shù)創(chuàng)造活動。化解了矛盾，融匯了“東”、“西”，平和了心境，就會有優(yōu)秀的世博會會徽誕生。

    潘魯生院長在接受有關(guān)媒體采訪時表示，山東工藝美術(shù)學(xué)院作為一所年輕的設(shè)計藝術(shù)大學(xué)，將組織師生積極參與2010年上海世博會會徽的征集工作，珍惜難得的機會，從而讓學(xué)生們得到鍛煉，同時培養(yǎng)他們參與國際設(shè)計的膽識和能力以及善于迎接挑戰(zhàn)的精神。可以讓他們成立若干個設(shè)計小組，廣泛搜集信息，研討設(shè)計理念，在學(xué)習(xí)和實踐過程中不斷鍛煉自己。他希望山東工藝美術(shù)學(xué)院的師生在世博會會徽設(shè)計活動中有佳作問世。

    在本次活動中， 潘魯生院長還與2000年德國漢諾威世博會會徽設(shè)計者麥克·蓋斯教授、日本平面設(shè)計師協(xié)會主席福田繁雄先生，以及國內(nèi)著名平面設(shè)計師們就有關(guān)設(shè)計問題展開了廣泛的交流。